Wanneer het neerkomt op het design gedeelte van de huisstijl ontwikkeling, creëren we altijd een logo suite voor de client. Dit betekend dat de client niet alleen een primaire logo krijgt maar ook logo varianten hierop. Meestal zijn dit drie verschillende varianten waar de client logo bestanden voor krijgt.
Echter, het hebben van één logo is niet genoeg — vooral niet als je een high-end onderneming of luxemerk hebt.
Hieronder leggen we uit wat een logo suite precies inhoudt en waarom je vaak meer dan één logo nodig hebt voor jouw merk.
Pin om te delen met andere ondernemers ↯
Strategische branding & design
Waarom je een logo suite nodig hebt als luxemerk
01 | Wat is een logo suite
De logo suite is een verzameling van logo’s die elkaar aanvullen. Je hebt een primair logo — het hoofdlogo van jouw merk. Oftewel het logo dat je het meest inzet. Daarnaast krijg je bij ons ook een aantal variaties op het logo. Dit noemen we de alternatieve logo’s. Deze zet je of samen in met het primaire logo of als het primaire logo niet toepasbaar is.
Een van de voornaamste redenen hiervoor is dat één logo vaak niet overal past of leesbaar is. Vooral als het primaire logo bestaat uit verschillende elementen met verschillende lettergroottes is het niet aan te raden om met maar één logo te werken.
Daarnaast, het toepassen van branding op een consistente wijze om het juiste te communiceren naar de klant is al vrij overweldigend voor veel merken. Door een compactere logo suite te gebruiken wordt dit voor jullie merk een stuk makkelijker om consistent te bouwen aan jullie merk en de juiste boodschap over te brengen op de ideale klant.
Voorbeeld ietsmethaar logo suite
02 | Herkenbaarheid: less is more
Bij het samenstellen van de logo varianten is ‘less is more’ van toepassing. De hele reden van het ontwikkelen van logo’s binnen een merkidentiteit is om een visueel herkenbaar element te creëren voor de ideale klant. Door de keuzes binnen de logo varianten minimaal te houden — een maximum van drie logo’s — en deze consistent in te zetten zorgt ervoor dat die herkenbaarheid wordt gecreëerd.
Als je op Pinterest zoekt naar een logo suite dan zul je prachtige collecties aan verschillende logo’s voorbij zien komen voor één merk. Maar ga maar eens na als je ieder element apart bekijkt: is het écht uniek en herkenbaar voor het merk? Waarschijnlijk is je antwoord bij de helft ‘nee’. Het inzetten van te veel logo’s en elementen kan daarom juist voor het tegenovergestelde zorgen: het hindert de herkenbaarheid van het merk. Neem bijvoorbeeld succesvolle luxemerken zoals Chanel, Burberry of een Jimmy Choo: vaak gebruiken zij 2-3 verschillende logo’s die verweven zijn in al hun producten en marketing materialen.
03 | Toepasbaarheid van de logo varianten
Hoe de logo’s eruit komen te zien en welke soort logo’s er worden ingezet is geheel uniek bij elk merk. Wij baseren die keuzes op de merkstrategie omdat hierin alle belangrijke elementen van het merk worden vastgelegd. Denk aan de merkessentie, kernwaarden, missie en visie — het einddoel.
Eigenlijk flowt jullie visie door in de visuals: wat je wilt bereiken op de lange termijn heeft invloed op de keuzes die je gaat maken als merk. Dit zijn niet alleen de designkeuzes voor jullie merkidentiteit maar ook de marketing en de brand experience met brand touch points (de punten waar een klant in contact komt met jullie merk).
Dit heeft invloed op de toepasbaarheid van het logo. Je wilt op al die contactpunten herkenbaar zijn voor de ideale klant. Denk bijvoorbeeld aan:
• Een high-end koffiemerk met koffiebekers, verpakkingen waarin koffiecups zitten of een loyalty kaart;
• Een luxe kledingmerk label in een kledingstuk, hangtags aan de kleding of verzendverpakkingen;
• Een makelaarskantoor die zowel portfolio mappen heeft als een interactieve website experience waar de klant door nieuwe woningen heen kan lopen.
Het is dus belangrijk dat de logo suite uit logo varianten bestaat die consistent toepasbaar zijn op de verschillende communicatie-uitingen.
Voorbeeld Amivi logo suite zoals in onze brand guide
Strategische keuzes maken
Merkidentiteit & branding
Maar vergeet vooral niet in dit verhaal het volgende: de logo suite met varianten is onderdeel van een merkidentiteit.
Logo’s die op zichzelf staan zijn vaak niet sterk genoeg. Je kunt een merk niet gaan (her)opbouwen met alleen mooie visuele elementen. Je merk moet echt een unieke persoonlijkheid hebben. Een bepaalde manier hoe de klant wordt aangesproken — een mooi voorbeeld hiervan is luxe make-up merk Charlotte Tilburry — en waar het voor staat — de merkessentie, kernwaarden, missie en visie.
Maar vooral: hoe voelt de klant zich als ze met jouw merk, producten of services in contact komt.
Dit inzicht is vaak ook het onderscheidt wat je zult zien als je opzoek gaat naar een brand designer of grafisch vormgever die jouw huisstijl of merkidentiteit gaat ontwerpen. Vaak krijg je bij de meer ervare designers een logo suite met niet meer dan drie variaties die in verschillende kleuren en afmetingen te gebruiken zijn. Deze variaties zijn afgestemd op de strategische keuzes die worden gemaakt in de merkstrategie fase.
In andere woorden: met een logo of logo suite ben je er niet. Het zijn alle elementen — zowel visueel als non-visuals — samen die een merk maakt.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
