Als ondernemers krijg je vaak te maken met elementen die je moet hebben om je business te laten draaien. Een van die elementen is een herkenbaar logo.
Echter, voor ons is het hebben van één logo niet genoeg. Vooral niet als je een high-end onderneming of luxemerk hebt. Je hebt consistente branding nodig.
Voor luxury merken is een consistente huisstijl van belang om klanten aan te trekken. Een luxe aankoop is vaak niet noodzakelijk voor de klant. Het is een product of service die hun leven een stukje luxer of aangenamer maakt. Een merkbeleving helpt daarom de klant over te gaan tot een aankoop. Hierbij is een sterke, consistente branding belangrijk.
Dat wil zeggen: je hebt meer nodig dan alleen één mooi logo. Een high-end of luxemerk heeft een merkidentiteit nodig met een visuele huisstijl en een non-visuele identiteit gebaseerd op strategische keuzes. Een branding systeem dat je helpt consistent branding in te zetten in alle uitingen.
Dit is waarom je vandaag moet gaan starten met het creëren van een systeem om je branding consistent in te zetten:
Pin om te delen met andere ondernemers ↯
Strategische branding & huisstijl
3 redenen waarom jouw merk consistente branding nodig heeft in plaats van alleen één logo
01 | Logo versus consistente branding
Een van de voornaamste redenen voor het belang van consistente branding is dat één logo vaak niet overal gaat werken. Vooral als het primaire logo bestaat uit verschillende elementen met verschillende lettergroottes. Dan is het aan te raden om met meerdere varianten te werken. Natuurlijk houden we als brand designer rekening mee met de toepasbaarheid en leesbaarheid van het logo. We kijken naar de manieren waarop het logo wordt ingezet door de klant en we stemmen, onder andere, daarop onze designkeuzes af.
De logo’s die hieruit voortkomen noemen we samen de logo suite. De logo suite bestaat uit het primaire logo en een aantal alternatieven. Dit kan een icoon of symbool zijn, een extra wordmark of een embleem. Het is geheel afhankelijk van wat er nodig is en uniek is voor het merk.
Tuurlijk heb je uitzonderingen — het appeltje van Apple bijvoorbeeld — maar die kunnen er vaak mee wegkomen omdat ze jarenlang hebben gebouwd aan hun merk. Nadat het symbool werd geïntroduceerd werd er nog gebruik gemaakt van de naam ‘Apple’ in het logo. Later zijn ze pas overgestapt op alleen het symbool. Daarnaast komt het ook terug op de simplisme van het design: het is toepasbaar en uiteindelijk herkenbaar geworden. Dit effect krijg je pas als je strategisch bouwt aan je merk.
02 | Niet alleen een visuele merkidentiteit
Een branding systeem zorgt niet alleen voor een consistent visueel plaatje. Het is meer dan dat — de strategische keuzes die worden gemaakt creëren een persoonlijkheid. Denk aan: de manier waarop het merk communiceert (tone of voice) of een unieke persoonlijke style (creative / visual direction). Maar ook: de klant gaat het merk herkennen (brand recognition) doordat er consistent gebruik wordt gemaakt van dezelfde elementen (merkidentiteit en huisstijl van het merk).
Alleen een logo zorgt hoogstens voor brand awareness of herkenbaarheid omdat het logo wordt herkent. Je kunt er enigszins mee uitstralen wat je merk doet door er illustraties bij te gebruiken, maar veel verder zul je niet komen.
Een brand systeem daarentegen zorgt juist dat je handvatten hebt over HOE je het merk gaat opbouwen. Want een merk is meer dan alleen de branding of huisstijl. Je kijkt naar keuzes voor materialen, woorden of zinnen die typerend zijn voor het merk, kleuren en typografie, foto’s of video’s, en meer. Het belang van een consistente branding zit hem vooral in het doorvertalen ervan. Denk hierbij aan: social media kanalen, flyers, visitekaartje, website — elk contactpunt waarmee de ideale klant in aanraking komt. Hiervoor heb je richtlijnen nodig die gebaseerd zijn op strategische keuzes. Deze krijg je doorgaans niet als er alleen één logo wordt ontwikkeld.
03 | Huisstijl ontwikkeling is het begin van het proces
Een logo is niet jouw merk. Jouw merk zijn alle strategische keuzes die we hierboven hebben benoemd die samen een geheel worden. Sterke merken die wij tegenwoordig kennen en herkennen — Apple of Chanel bijvoorbeeld — hebben jaren gewerkt aan het (her)opbouwen van hun merk en het creëren van een brand experience rondom het merk.
Dit is de reden waarom we vaak tegen klanten zeggen dat nadat ze een Strategic Brand Design of Strategic Rebranding traject hebben doorlopen pas het echte werk begint: het (her)opbouwen van het merk.
Doordat er strategische keuzes zijn gemaakt in de merkstrategie en daarop een merkidentiteit is gebaseerd, krijgt het merk kaders. Hierbinnen kun je als luxemerk creatief zijn waardoor je altijd consistent de branding doorvoert voor herkenbaarheid bij de ideale klant.
Met alleen een logo kom je in dit geval niet zo ver. Het enige wat er is, is één visueel element. Hierdoor is er veel ruimte voor niet alleen eigen interpretatie, maar ook inconsistentie. In een wereld waar mensen steeds meer geconfronteerd wordt met prikkels is het hebben van een consistent branding systeem van belang om de ideale klant te bereiken.
(her)opbouwen van jullie merk
Het belang van consistente branding
Met alleen een logo laat je kansen liggen voor jouw merk. Het maakt niet het verschil voor de klant of jouw merk. Juist de strategische keuzes die worden gemaakt bij het aanpakken van de branding — werken van een strategie naar huisstijl naar brand experience — maken het verschil. De strategische keuzes die leiden naar de merkidentiteit en merkpersoonlijkheid zorgen voor het ontdekken van wat jouw merk uniek maakt. En door de branding consistent in te zetten zorg je voor herkenbaarheid bij de klant én success voor jullie merk. Vooral als luxemerk is het belangrijk om een bepaalde soort cliënten te overhalen of overtuigen van jullie exclusiviteit.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
