Een term die je vaak genoemd ziet worden door brand designers is de brand guide. Maar wat is nu precies een brand guide en waarom heb je er één nodig als luxemerk?
Een brand guide is dé tool met richtlijnen om jouw branding consistent door te vertalen naar content, marketingmaterialen en verschillende kanalen. Tijdens het creëren van de branding zijn er strategische keuzes gemaakt die hebben geleidt naar de visuele merkidentiteit. Al deze elementen — inclusief strategie — komen samen in de brand guide.
De strategische keuzes zijn uniek voor jullie merk. Het verhoogt niet alleen de waargenomen waarde van het merk, het zorgt er ook voor dat de ideale klant een emotionele connectie maakt (awareness & recognition) en zo een band opbouwt (loyalty).
Om een band op te bouwen moet de branding consistent ingezet worden — en dat is waar de brand guide bij helpt.
Hier zijn drie redenen waarom je als luxemerk een brand guide nodig hebt én hoe het jouw merk helpt om jouw doelen te behalen:
Deel dit artikel met andere ondernemers ↯
(her)opbouwen van jouw luxemerk
Waarom je een brand guide nodig hebt als Luxemerk
01 | De brand guide creëert focus
De brand guide is sturend in het (her)opbouwen van jouw luxemerk. Het zorgt ervoor dat jullie als team weten waar jullie focus moet liggen. Daarom hebben wij onze brand guide zo opgebouwd dat het de volgorde van onze Strategic Brand Design service volgt: van strategie naar identiteit naar bouwen.
Het eerste deel is gefocust op de merkstrategie van het merk. Hierin komen de elementen naar voren zoals de merkessentie, missie, visie, kernwaarden, doelgroep en, voornamelijk, de uniekheid van het luxemerk. Dit is de leidende draad waarmee je niet alleen het onderscheidt maakt van andere merken, maar ook waarmee je de waargenomen waarde van het merk verhoogt.
Hierna volgt de merkidentiteit. Van concept naar merkpersoonlijkheid en tone of voice naar het huisstijl ontwerp inclusief logo suite, merkkleuren en typografie. Het is niet alleen gevisualiseerd maar er wordt ook toelichting gegeven hoe je de verschillende elementen inzet en samenbrengt. Denk aan soorten materials als papier, welke kleurvariaties er zijn en hoe de logo’s en / of taglines bij elkaar passen. De style direction pagina geeft overzichtelijk weer hoe dit eruit komt te zien.
En daarna volgen de pagina’s met materialen die zijn gekozen tijdens het branding design traject en de extra designs die zijn gecreëerd om de brand experience op te bouwen. Natuurlijk leggen we hier ook uit hoe je deze marketing materialen kunt inzetten.
De brand guide is een sturend document dat jullie helpt het luxemerk op te bouwen en er een merkervaring om heen te bouwen. Hierdoor kun je als team de focus houden want de keuzes zijn vooraf al gemaakt. Dit scheelt in de praktijk veel keuzestress als jullie gaan (her)lanceren.
Voorbeeld brand guide voor Amivi Coffee
02 | Consistentie waarborgen
De brand guide is ook een tool om het merk te bewaken. Voornamelijk voor luxemerken en high-end ondernemingen is dit van belang om een sterk merk te creëren. Er wordt immers door de ideale klant meer verwacht qua klantbeleving. Daarom is het belangrijk dat jullie weten hoe jullie de ideale klant moeten benaderen en wat jullie uniek maakt (de waargenomen waarde). Consistentie is daarbij een groot onderdeel.
Denk bijvoorbeeld aan alle brand touchpoints waarmee de klant in aanraking komt. De ideale klant moet niet alleen in één oogopslag zien en voelen dat zij in contact staat met jullie merk, maar ook dezelfde beleving krijgen die zij verwachten of gewend zijn. Dit gebeurt doordat de visuele elementen consistent door worden gevoerd, maar ook de tone of voice. Denk aan het gebruik van beeldende woorden en bepaalde taglines (’Just do it’ van Nike of ‘Nespresso, what else?’ van Nespresso) die de aard van het merk weergeven.
Het gaat vaak om een intieme relatie met de klant die centraal staat. In de brand guide wordt daarom ruimte besteed aan niet alleen de visuele elementen, maar ook de strategie. Doordat deze twee gedefinieerd zijn, weet je als merk hoe je dit consistent kunt toepassen.
Voorbeeld brand guide voor ietsmethaar
03 | Belang deelbaarheid van brand guide
Hier kunnen we heel kort over zijn: van top management en marketing naar het winkelpersoneel naar de customer service — iedereen moet het merk en waar het voor staat leven. Consistentie zit hem dus niet alleen in de visuele elementen of het toepassen van de strategie, maar ook dat dit door alle afdelingen binnen het merk nageleefd wordt.
Daarom is het belangrijk dat het document ook deelbaar is. Je wilt als merkeigenaar dat iedereen binnen het luxemerk dezelfde kernwaarden nastreeft en deze meeneemt in het verlenen van de de service aan de ideale klant. Dit kan de brand guide zelf zijn — wij raden aan om deze te delen op een plaats waar iedereen er intern bij kan. Óf je zet de brand guide om in een interne brand experience zodat iedereen binnen het merk begrijpt waar jullie naartoe werken.
Voorbeeld brand guide voor NTWRKPLK
Merkgids & richtlijnen
De brand guide creëert het merk
Elke brand designer zal zijn of haar brand guide anders opbouwen, maar over het algemeen is het een document dat op een duidelijke manier sturing geeft aan het (her)opbouwen van het high-end merk. Het bevat richtlijnen die toegepast kunnen worden zodat jullie merk consistent blijft, herkenbaar wordt én de waargenomen waarde van het merk verhoogt. Het is dé tool voor luxemerken om hun langetermijnvisie een werkelijkheid te maken. Daarnaast maakt creëert het de focus om snel keuzes te maken die aansluiten op jullie goals. Door de brand guide te delen met elke afdeling zorg je er tevens voor dat iedereen hetzelfde doel nastreeft binnen het merk. Wanneer de ideale klant in contact komt met het merk dan moet dit voelbaar zijn. Alsof alles aan het merk nauwsluitend in elkaar overvloeit. En dat is precies het moment dat een merk écht een merk wordt.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
Strategische branding expert
Ciao!
Fiona Gobbo hier — ik ben de merkstrateeg & designer achter de luxury branding agency, je raad het al, Fiona Gobbo Creative. Ik help merken graag met het vormgeven van hun unieke identiteiten met een goed uitgedachte merkstrategie en visuele design. Als ik niet aan het werk ben spendeer ik tijd met mijn kat Vinny, drink ik graag een flat white met vrienden (maar ook alleen als echte ~*~introvert~*~) of werk ik aan andere creatieve projecten zoals mijn persoonlijke stijl blog.
Met dit blog inspireer ik je graag om jouw branding naar het volgende niveau te tillen. Dit doe ik door mijn branding tips te delen die jou helpen om jouw high-end merk te (her)opbouwen.
